Inter Rhône lance la campagne « Refresh ton vin » en France et « Refresh your wine » à l’international pour attirer l’attention des 21-40 ans sur ses trois couleurs. L’interprofession casse les codes traditionnels avec des visuels sur plusieurs supports : des formats vidéo courts destinés aux plates-formes digitales, des campagnes de social media avec des carrousels, des visuels d’affichage – papier et digital –, des insertions presse, des partenariats médias ainsi que des déclinaisons événementielles et professionnelles. Les contenus affichent clairement le slogan sur des visuels qui inspirent la fraîcheur, une base line « Servir frais relève les qualités des Côtes-du-Rhône », le tout clairement associé au nom côtes-du-rhône. En France, les déclinaisons « Refresh ton rosé », « Refresh ton blanc » et « Refresh ton rouge » mettent en scène les vins servis par des professionnels, dans une typographie moderne et conforme au cadre réglementaire. La campagne s’adapte et se déploie sur plusieurs marchés export : Belgique, Royaume-Uni, États-Unis et Canada.
Auteur : Emmanuel Brugvin